2016年5月， 2011协同创新中心西藏对外传播研究平台执行负责人张玉荣博士应西藏自治区电影公司邀请，完成了西藏昌都、那曲14个县市的基层农牧区文化生活状况调研，对电影电视、新媒体在农牧民生活中的影响进行了摸底统计。
此次调研结束后，张玉荣博士将从学术视角为调研邀请单位撰写调研报告。西藏电影公司多次到西藏基层展开调研，但均未能形成完整、规范的报告。此次西藏电影公司希望借助西藏民族大学的科研力量，实现突破，寻找推进下一步工作的新思路，从学术视角研究“在电视的冲击下，农牧区电影的发展方向调整路径”这一问题。
西藏农牧区电影事业发端于上世纪五十年代，截止目前，仍有近千名电影工作者在农牧区以电影方式从事文化传播，但从新闻传播学视角对西藏电影事业的研究还有大量空白可填补，这也将为2011协同创新中心西藏对外传播研究平台拓展新的研究领域。